数字技术的普及应用正让营销行业焕发出新的生机，随着全球经济环境的变化，消费生态正在“重塑”。在大数据和人工智能的加持下，数字营销连接了新技术、新模式、新渠道、新场景的“新大陆”，为行业的发展提供了更加广阔的想象空间。
图：2021金鼠标国际数字营销节现场
4月22-23日，2021金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店隆重举行。从大赛征集到初审、终审，从峰会到颁奖盛典，榄菊一路闯关，最终以《杀蟑实力派！榄菊杀蟑科普整合营销传播》案例荣获第12届金鼠标数字营销大赛“数字营销最具创新精神品牌”及“跨媒体整合类”金奖双项大奖。
图：榄菊斩获金鼠标数字营销大赛双项大奖
此次榄菊所推送参与的影响案例在市场洞察、策略创意、执行过程和营销效果等维度均表现不俗。人们虽然饱受蟑螂侵扰，却很少会主动尝试专门的杀蟑产品，对产品的安全性和有效性存疑。在洞察到消费者杀蟑意识不强后，榄菊于2019年、2020年发起战螂行动。经过多年的专业积累与技术沉淀，榄菊研发出一系列专为中国家庭设计的杀蟑产品，以榄菊蟑螂屋为例，它是纯物理捕蟑方式，其引诱剂中不含农药，安全无毒，有儿童或者宠物的家庭也可以放心用。它的引诱剂中还添加了蟑螂聚集素，可以更强力地引诱大小蟑螂，在保证安全的前提下进一步提升了杀蟑效果。此外，榄菊所研制的双腔型蟑螂诱食装置还获得了国家专利认证，双腔专利设计能将将大小蟑螂一窝端，堪称杀蟑神器。
有了产品的实力助攻，在营销上更需要有吸晴表现。相比起传统操作，此次榄菊以升级版的内容营销矩阵全面提升内容连接力与传播力，在知乎、小红书等时下最受年轻人欢迎的社交媒体平台铺发有关信息，将榄菊品牌信息以原生形式融入其中，凸显榄菊在杀蟑技术和技术创新上的优势，塑造其产品“专为中国家庭设计”的品牌形象。
图：榄菊【大咖提问】进入知乎热榜
其次，榄菊还在地铁站投放杀蟑科普内容，趣味生动的画面设计与硬核的杀蟑干货，迅速引起消费者参与讨论，实现对不同消费者圈层的深度触达。此外，新华社邀请榄菊日化集团总裁薛洪伟进行视频专访更是打消了消费者的最后一丝顾虑。在新华社的权威背书下，消费者对榄菊的品牌信任感极速提升，让榄菊“杀蟑实力派”的品牌形象深入人心。
图：新华社专访榄菊日化集团总裁薛洪伟
在此次榄菊《杀蟑实力派！榄菊杀蟑科普整合营销传播》中，榄菊知乎杀蟑科普专题“实力杀蟑百科大全”在短短一周内浏览量便突破了4100万，让一众知乎大V们打call的榄菊杀蟑神器，更是榄菊杀蟑实力的最佳佐证。而在小红书发起的#榄菊灭蟑螂神器种草大赛#则吸引了超过百万网友的围观，500+网友参与，海量的UGC内容更是为榄菊积累了优质的品牌正面口碑。
图：榄菊日化集团市场部总经理陈绍洪（左一）参与《国民杀蟑百科全书》直播云发布会
通过升级版的内容营销策略，榄菊再次深化了“用榄菊，没蟑螂”的核心内涵，使其成为消费者记忆深刻的品牌印记。在本次传播中，有热度、有深度、有高度，而本次大赛所斩获的“数字营销最具创新精神品牌”及“跨媒体整合类”金奖双项大奖更是让榄菊证明了自己不仅是杀蟑实力派，也是营销界的实力担当。
据悉，金鼠标数字营销大赛创办于2009年，迄今为止得到了中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与，与众多行业参与者一起见证数字营销行业的快速发展和深刻变革，被誉为“数字营销风向标”。