2020年9月，中国科学院物理研究所联合哔哩哔哩弹幕视频网（简称B站），推出《科学三分钟》全国科普微视频大赛。经过严格的筛选，榄菊凭借《胆量测试，敢看蟑螂孵化基地吗？想看蟑螂爆卵吗？》在50个优质入围视频中脱颖而出，成为此次大赛中快消品行业唯一获奖者，荣获《科学三分钟》全国科普微视频大赛三等奖。
图：榄菊荣获《科学三分钟》全国科普微视频大赛三等奖
品牌年轻化是老生常谈的课题，榄菊深知，品牌唯有消化好时下“新奇特”“参与感”“分享欲”三个年轻化消费特征，用年轻人的语言，和年轻人对话，才能创造出影响年轻人的新内容，最终让品牌年轻化。B站月活用户超2.23亿，其中80%用户为90后和00后，是中国年轻一代高度聚集的综合性视频社区，正是榄菊了解年轻人所思所想、与年轻群体互动对话的绝佳平台。
图：榄菊获奖视频《胆量测试，敢看蟑螂孵化基地吗？想看蟑螂爆卵吗？》
在此次获奖视频中，榄菊以新奇的角度切入，将镜头对准了自己特有的蟑螂孵化基地，首次展示了同一蟑螂卵鞘孵化而出的50胞胎的生长全过程。如此“近距离”的“观察”满足了年轻人的“参与感”。而蟑螂的生理特性、生活习性、活动规律等信息，则以接地气的“广普”、年轻人喜欢的梗和表情包穿插于视频间，令整个科普过程变得生动有趣，让年轻人更有“分享欲”。可以看出，榄菊已经熟练掌握如何运用年轻人的语言，并通过年轻人喜爱的新渠道、新模式，将自己真正置身于Z世代年轻用户中，推动品牌年轻化。
图：榄菊官方B站号互动
科普活动本身具备一定的认知门槛，而榄菊通过短短的3分钟视频，将专业知识以简单易懂的方式表达出来，不仅获得以中国科学院物理研究所为代表的专业评审团的认可，斩获此次大赛三等奖，更是得到众多B站用户的喜爱与支持，视频被广泛传播。除B站外，榄菊还在知乎、小红书等时下最受年轻人欢迎的社交媒体平台铺发科普知识，用满满干货解决年轻用户杀虫痛点。这些都与榄菊在有害生物防制领域的专注与专业不无关系。榄菊深耕有害生物防制领域39年，每年持续加大科研经费投入，在全国各地收购蚊虫，建立蚊虫观察室、昆虫饲养室，把蚊虫研究做到实处。榄菊还与华南农业大学联合创立了博士后创新实践基地，并与“中国天气”成立节气与病媒生物习性联合研究院，不断提升自身科研水平。
凭借出色的科研实力，榄菊通过年轻人喜闻乐见的方式，借助一次次专业而又有趣的科普，在推动品牌年轻化的同时，也逐步巩固“有蚊虫，用榄菊”的消费者心智，将其有害生物防制领域的专注和专业形象根植于用户心中。
图：榄菊【大咖提问】进入知乎热榜
个性鲜明的年轻用户已经成为主要消费群体，除了产品品质这一不变的关注重点，他们还追求时尚、崇尚新潮、看重颜值，只有正视他们的需求，引发他们的共鸣，占领他们的心智，品牌才能在市场中脱颖而出。未来，期待榄菊能够持续发挥科技创新的优势，并从年轻人中汲取新思维、新理念和新动力，研发出更多有实力、有颜值、有趣味性的产品，满足年轻用户需求的同时为品牌注入活力、助推品牌转型升级。