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斩获国潮引领奖,榄菊品牌创新引领行业
2020-12-24 来源:网易新闻
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12月7-9日,由中国合作贸易企业协会主办的“2020中国合作贸易大会”在南京成功举行。8日晚,“金陵之夜暨年度品牌颁奖晚宴”上,榄菊作为高质量创新的先进典范,获颁2020中国商业品牌奖——国潮引领奖。

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图:2020中国商业品牌奖∙国潮引领奖颁奖仪式

“2020中国商业品牌奖”共设“逆行有为奖”、“国潮引领奖”、“年度合作奖”、“优秀组织奖”四个类别。奖项由中国合作贸易企业协会、零售世界传媒发起,联合国家商务部研究院、中华全国商业信息中心、北京大学光华管理学院品牌研究中心等权威机构专家共同评定。作为“国潮引领奖”的获奖企业,评委会认为榄菊是国潮消费的引领者,带动国产品牌创新升级,也推动了消费市场的进步。

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图:榄菊获颁2020中国商业品牌奖∙国潮引领奖


近年来,消费领域愈发推崇中国品牌,国潮崛起,既表现出当前消费者的文化自觉和对本土文化元素的认同,也展现出其消费观念的多元化、个性化。不少国产品牌凭借不断创新,以优秀的品质和新潮的形象建立了良好的口碑,渐渐走入消费者的视野,吸引了众多消费者的喜爱。其中,榄菊集团作为深耕消杀行业38载的领军企业,打破传统企业的常规做法,凭借先进的理念与不断创新的发展模式,逐渐探索出了一条全新的“国潮”发展之路。在12月9日,以“竞逐国潮时代”为主题的2020中国品牌商业年会上,榄菊日化集团总裁薛洪伟分享了榄菊斩获国潮引领奖的秘钥。

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图:榄菊日化集团总裁薛洪伟(右三)参与“供应链升级再造新国货 · 高端对话”


在消费升级的大趋势下,“国潮”不止是宣传的噱头,如今的国货已经和历史厚度有关,与潮流有关,而且消费者越来越关注和重视国货,这些更多地是从产品的品质,以及带来的健康价值等方面体现。在产品创新领域,薛洪伟认为应该把握企业的变与不变,变的是企业要不断地根据市场变化而调整策略、优化升级产品结构和品质,抢占新兴细分品类市场,满足消费者不断细分的需求;而不变的则是企业自身的主业,榄菊能够屹立于消杀行业近四十载,并保持领先地位不动摇,很重要的一点是因为持续深耕灭蚊驱蚊品类,结合场景和人群推出更有针对性地灭蚊驱蚊产品,并不断把灭蚊产品做精做优。

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图:榄菊日化集团总裁薛洪伟分享榄菊获奖秘钥

近四十年腾飞历程,榄菊能够引领国潮创新发展,源自其始终坚持将“以科技护卫家居健康”的理念付诸实践。过去一年,榄菊与中国天气共同成立了节气与病媒生物习性联合研究院,旨在通过结合气象数据,更准确地了解蚊虫习性,助力产品研发工作;今年,榄菊全年共获得国家实用新型专利11项,其中就包括今年上市即广受好评的专为中国家庭设计,针对大小蟑螂的榄菊双智星杀蟑饵剂。

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图:榄菊双智星杀蟑饵剂

深耕消杀领域38年之久,榄菊却始终保持着年轻化心态,在品牌传播上,其不断尝试创新有趣的玩法,贴近年轻消费群体,与年轻人达成感情共鸣,共同引领时代风潮。新年伊始,榄菊打造《欢洗disco》,凭借魔性的歌词,上头的曲调以刷屏之势引爆春节档,同名抖音挑战赛以4亿+播放量火爆全网,获得第27届中国国际广告节品牌塑造案例奖;榄菊也紧随互联网营销发展趋势,制定“全员直播计划”,打造员工网红,加入线上直播热潮,还联合丁香医生、知乎等知识内容平台向消费者传递蚊虫防制专业知识,树立起榄菊有害生物防制专家的形象,广受一众网友好评;在蟑螂肆虐地夏秋季,榄菊连续两年发起“战螂行动”;在知乎、小红书等平台引发了全民对榄菊杀蟑产品的种草热潮,成功塑造出“杀蟑实力派”品牌形象,并引起了专业测评机构的关注。

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图:榄菊与天猫国潮推出的“永乐宫杀蟑宝盒”

在榄菊看来,当前中国年轻人对自己的文化越来越自信,中国传统文化的魅力,也随着年轻消费者的重视,得到释放。从2019年开始,榄菊联合中国大学生广告艺术节学院奖,以命题品牌的身份与年轻人共创内容,通过合作,对年轻人的消费心智有了更深入的洞察,基于此,榄菊在今年创新推出与永乐宫IP联名推出的天猫国潮限量版“有颜又有料”的杀蟑礼盒,又成功地俘获了一批粉丝。

根据人民网研究院《百度国潮骄傲大数据》显示,2019年中国品牌的关注度已经上升至70%,相比2009年的38%大幅提升。而此次榄菊获得2020中国商业品牌奖——国潮引领奖,就再次证明了其有实力去担当引领行业发展的角色。在未来,榄菊将继续肩负起"护卫人居健康、共享静美生活"的企业使命,适应新生态、抓住新机遇,创造新作为、实现新突破,朝着"全球领先的有害生物防制科技集团"的目标前进,让中国的榄菊成为"全球领先的榄菊"。


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