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榄菊斩获学院奖全场大奖,与00后大学生共创未来!
2020-08-27 来源:榄菊集团
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2020年8月26-27日,中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动创意盛典在天津泛太平洋酒店盛大举行,业界先锋、学界大咖、高校师生们齐聚一堂,见证创意奖项的诞生。作为本届学院奖春季征集活动的命题企业之一,榄菊日化集团总裁薛洪伟、市场部总经理陈绍洪作为企业代表应邀出席。

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今年,共有二十余家企业参与学院奖命题,疫情的不期而至没有阻碍莘莘学子的创作热情,本次征集活动收获作品数量颇丰。而经过线上初评、复评、终评的层层选拔和激烈讨论,以及最终行业大咖、学界业界专家的专业严谨的线上云评审,最终来自榄菊命题品牌的影视广告类作品《蚊子必须死》用其精彩绝妙的创意征服全场,获得一致好评,成功摘下全场大奖的桂冠。

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相聚颁奖盛典,见证荣誉诞生

首次与学院奖携手的榄菊,此次以“有蚊虫,用榄菊啦!”为命名主题,面向全国高校学子征集创意作品,多角度诠释品牌内涵和故事。最终征集作品共13000多组,涵盖平面广告、广告文案、营销策划、综合设计、影视广告、微电影、短视频等多个类别。年轻的学生们脑洞大开,创意作品风格多样:包含中国风、诙谐风、科技感、现代国潮风等等。

除学院奖外,榄菊还首创“榄菊实效创意奖”,从企业实战和应用的角度出发,以年轻人视角遴选符合年轻人喜好的优秀创意,并给予学院奖之外的二次奖励。

在本次颁奖盛典,学院奖榄菊等级奖与榄菊实效创意奖的奖项归属终于揭晓,榄菊日化集团总裁薛洪伟、市场部总经理陈绍洪宣读获奖团队,并为获奖学子及指导教师颁奖。

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相信在未来,榄菊与学院奖会继续携手并进,从年轻人喜爱的作品里洞察年轻人的品牌新思维,吸纳年轻人的创意新理念。

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作为学院奖的最高荣誉,每年全场大奖的最终归属也是备受瞩目,这不仅是对优秀作品的一种荣耀加冕,也是企业和行业未来创意发展的风向标。在学院奖2020春季征集活动中,经过层层严苛专业的评审,最终来自榄菊命题品牌的影视广告类作品《蚊子必须死》成功摘下全场大奖的桂冠。中国广告协会会长张国华先生宣读获奖团队,广告人文化集团总裁穆虹女士为获奖团队颁发全场大奖荣誉。

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榄菊日化集团市场部总经理陈绍洪从企业角度出发,指出作品的创意和制作手法精妙、新颖。结合生活化的场景,准确把握了蚊子扰人的特点,产品的切入水到渠成,这种幽默、时尚、高效的风格也正是榄菊广告片一直以来的追求。

全场大奖作品《蚊子必须死》鉴赏↓

作为首次参与学院奖的命题企业,榄菊此行收获硕果满满,成绩不俗。斩获全场大奖,不仅是对学生创意作品和能力的一种肯定,更是证明了榄菊品牌在年轻人之中的影响力和感召力。


总裁微演讲:解读企业年轻观

创意盛典上,榄菊日化集团总裁薛洪伟发表《榄菊正青春,邀你一起嗨》主题微演讲,通过精彩案例介绍了榄菊近年来在品牌年轻化上的积极探索,解读品牌年轻化密码,号召更多的大学生用创意助力榄菊年轻化发展之路。

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作为中国消杀行业领军企业,榄菊致力于让全球消费者免受蚊虫叮咬这件事变得更简单。在品牌的战略布局上,注重产品品质提升和产品类别拓展,同时,努力尝试新渠道和新营销,不断与消费者进行自然化、活力化、娱乐化的沟通,与年轻人积极互动。

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未来,榄菊将会不断进行年轻化探索,继续解锁品牌与产品的新玩法,期待更多的年轻人加入进来,用创意和热情为品牌注入活力、助推品牌转型升级。


高端媒体采访会,榄菊年轻化战略布局全面启航

在创意盛典上,榄菊日化集团总裁薛洪伟接受了高端网络媒体的采访,针对榄菊品牌的发展规划以及年轻化战略布局进行了细致剖析。


薛洪伟指出,携手学院奖,是榄菊品牌年轻化重要举措,最终的结果与成绩喜人,远超出预期。榄菊是国民老品牌,已经走过38年的历程,但随着时代的变化,消费者的需求也发生了很大的变迁。90后、00后对产品的需求和以往不同,年轻人更多注重产品体验感、产品外观,在场景使用当中的满足感,所以产品如何创新,如何让人感觉更加轻松和愉悦,如何持续不断地与年轻一代消费者沟通,这是我们一直思考的主题,也是未来努力的方向。

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创意青年说:揭秘创意的幕后故事

在榄菊日化集团总裁薛洪伟的带领下,榄菊企业负责人与指导教师、获奖学生面对面交流,讲述品牌故事,畅谈创作经验。从实战与教学的视角出发,解读创意设计与产品应用。

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在现场,同学们用心讲述自己的创作历程。为了准确契合“有蚊虫,用榄菊啦!”这一主题,对榄菊产品和品牌进行了细致的研究,再从实际的应用和独创性的角度入手,设计出自己心中的榄菊形象。同时,大家还表达了对榄菊的喜爱与认可,期待未来可以继续参与到榄菊的年轻化创意之中。

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指导教师宋雪从教学应用的的角度出发,肯定了榄菊的校园影响力,感谢榄菊为学生们提供了展示自我的平台,并针对榄菊产品设计阐述了自己的观点:在创意作品里,不应该只注重设计感,更应该指导学生多站在企业的角度去思考,兼顾产品生产的成本和实用性。


榄菊积极与年轻人交流对话,了解新生代的思维想法,增进企业、高校与大学生三方之间的互动。总裁薛洪伟站在企业的立场,分析学生作品的可行性和应用性,讲述品牌理念和发展规划,明确未来创意方向。鼓励更多大学生深入到企业去,到企业去实践和企业一起创作,让创意成果更具有社会意义和价值。整场氛围轻松幽默,对话干货满满,大家收获颇丰,满载而归。

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携手营创赛,助力品牌年轻化

除积极参与学院奖外,榄菊还携手营创赛,针对大学生创业就业的实战需求,拟定创意营销主题,展开创意营销挑战。不仅致力于提升在校大学生专业技能,激发创新思维,提升实战营销能力。还可以使品牌理念、产品项目、营销传播方案等成为教学材料,为广大学子提供来自一线实战经验与前沿的营销理念,让榄菊成为年轻人的创意孵化摇篮。

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榄菊市场部总经理陈绍洪指出:“通过学院奖、营创赛,让榄菊走进高校大学生群体,促进了品牌推广传播。深入挖掘年轻人的创意,并获得了许多关于产品与品牌的反馈、建议,为日后产品的更新迭代提供了新思路。”


未来,在品牌年轻化的发展道路上,榄菊的品牌文化建设需要更多年轻一代人的加持与赋能,期待未来中国能有更多的年轻大学生人群关注榄菊品牌、传播榄菊文化、讲好榄菊故事,与榄菊一起,趁年轻,创未来!



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